Unsere Inhalte im Überblick
- Was ist verantwortungsvolles Marketing
- Wie kommuniziert man das Thema Nachhaltigkeit?
- Unser Fazit: Verantwortungsvolles Marketing und Nachhaltigkeit beginnt beim Geschäftsmodell selbst
Was ist verantwortungsvolles Marketing?
Und im Employer Branding?
Wie kommuniziert man das Thema Nachhaltigkeit richtig?
Belegen Sie Nachhaltigkeit!
Bauen Sie Umweltaussagen auf eine gute Basis: führen Sie Qualitätsaudits oder Zertifizierungen durch, die das belegen können. Je nachdem, was bei einem Umweltaudit oder Rating rauskommt, gehen Sie in die Umsetzung und kommunizieren Sie es möglichst transparent den KundInnen, MitarbeiterInnen und allen anderen Stakeholdern.
Eine irreführende Darstellung von Umweltfreundlichkeit beschert Unternehmen auf sozialen Plattformen schneller einen Image-Schaden, als sie glauben.
Authentizität ist der Schlüssel. Teilen Sie ehrlich Ihre Bemühungen, Herausforderungen und Erfolge in Bezug auf Nachhaltigkeit.
Klare und verständliche Botschaften
Der Nachhaltigkeitsbericht ist endlich fertig, doch niemand versteht ihn?
Vereinfachen Sie komplexe Nachhaltigkeitskonzepte, damit sie für Ihre Zielgruppen verständlich sind. Klare und prägnante Botschaften helfen, das Interesse von KundInnen und BewerberInnen zu wecken. Ein schön designter Slogan bringt nichts, wenn er nicht (auch nach innen) wirkt!
Geschichten erzählen
Sie haben eine klare, verständliche Botschaft formuliert? Wunderbar!
Dann entwickeln Sie eine spannende Story, die Ihre Zielgruppen fesselt. Vermitteln Sie anhand von Emotionen und verankern Sie Botschaften auf kreative Weise.
Effektives Storytelling erfordert Zeit, Übung und Anpassung. Holen Sie sich dafür einen Profi mit an Board.
Fördern Sie Transparenz und beziehen Sie Kunden und Mitarbeiter mitein
Teilen Sie offen Informationen über Ihre Lieferkette, Produktionsprozesse und Umweltauswirkungen. Transparenz schafft Vertrauen und zeigt, dass Sie bereit sind, sich verantwortlich zu zeigen.
In der Kommunikation können Sie aufzeigen, wie Ihre KundInnen oder MitarbeiterInnen Teil der Lösung sind, indem sie bewusste Kaufentscheidungen treffen bzw. sich für einen sinnerfüllten Job engagieren.
Nachhaltigkeit ist kein kurzfristiger Trend – es sollte Teil Ihrer Vision und langfristigen Geschäftsstrategie sein. Das stärkt das Vertrauen Ihrer Zielgruppen.
Unser Fazit: Verantwortungsvolles Marketing und Nachhaltigkeit beginnt beim Geschäftsmodell selbst
Verantwortungsvolles Marketing und effektive Nachhaltigkeitskommunikation sind nicht nur Mittel zur Imagepflege. Es trägt wesentlich dazu bei, eine positive Wirkung auf die Welt zu haben. Unternehmen, die ihre Verantwortung ernst nehmen und dies authentisch vermitteln, werden nicht nur von ethisch orientierten KundInnen und BewerberInnen geschätzt, sondern gestalten auch aktiv eine nachhaltigere Zukunft.
Bewerber und Kunden sind informierter denn je
Nachhaltiges Marketing ohne ein entsprechend nachhaltiges Geschäftsmodell ist "Greenwashing". Kunden und Bewerber sind heute informierter und achten darauf, ob die Werbeaussagen eines Unternehmens mit seinen tatsächlichen Praktiken übereinstimmen.
Umweltauswirkungen transparent kommunizieren
Ein nachhaltiges Geschäftsmodell zielt darauf ab, Umweltauswirkungen zu minimieren. Dies kann durch ressourceneffiziente Produktionsprozesse, erneuerbare Energiequellen und den Einsatz umweltfreundlicher Materialien erreicht werden. Diese müssen laufend gemessen werden, damit das Marketing diese Bemühungen transparent in die Kommunikation bringen kann.
Langfristige Ausrichtung
Nachhaltiges Marketing sollte nicht auf kurzfristige Trends abzielen, sondern auf langfristige Werte und Prinzipien bauen. Das Geschäftsmodell ist die Basis dafür: denn genau darin sind langfristige Ziele, Nachhaltigkeitsthemen, Unternehmenswerte und Vision verankert.
Soziales Engagement
Ethisches Marketing betont das gesellschaftliche Engagement eines Unternehmens. Ein nachhaltiges Geschäftsmodell integriert soziale Verantwortung in seine Struktur. Zum Beispiel durch faire Arbeitsbedingungen, soziale Programme oder gemeinnützige Partnerschaften.
Mindset und Trends
Ein nachhaltiges Geschäftsmodell fördert Innovationen und reagiert proaktiv auf Herausforderungen am Markt. Das erfordert ein unternehmerisches Mindset, das sich an Trendthemen orientiert und nicht an alten Systemen festhält. Das bedeutet nicht, auf jeden Trend aufspringen zu müssen, sondern eine offene Haltung zu bewahren!
Wir sind davon überzeugt, dass Unternehmen, die sich der Nachhaltigkeit verschreiben und sie sich zum obersten Ziel Ihrer Geschäftspraktiken setzen, werden in der Zukunft weiterhin gesund und Wachstums-orientiert bleiben.
Ein gesundes Unternehmen bringt ökologische, ökonomische und soziale Faktoren in den Einklang. Es schafft Arbeitsumgebungen, die für den Menschen sprechen. Es schafft ein Angebot, das einen Wert für Mensch, Natur und Gesellschaft hat.
Wir helfen Ihnen beim Design und Aufbau von verantwortungsvollem Marketing und Employer Branding.
Sie haben Fragen dazu?
Kontaktieren Sie mich gerne unverbindlich. Sie erreichen mich am besten telefonisch unter 0660 31 82 752, per E-Mail an sonja@greatvibes.at oder über unser Kontaktformular.
Liebe Grüße,
Sonja Schwaighofer
